李国庆最二的人成就了辉煌

在当当网再次爆发了价格大战时，当当网的价格一降再降，降得让人心跳，以至于2012年第二季度亏损净人民币7340万元。当时，网友们说，当当网疯了，当当网的老板李国庆疯了。凡客诚品的老板陈年更是语出惊人，他说，李国庆不是疯了，而是最“二”，他是全世界最“二”的人。而李国庆却说，亏损在服务和价格战，值！其实，无论李国慶怎么說，他確實有些「二」。

1987年，李國慶畢業於北京大學社會學系，被分配到國務院發展研究中心和中央處農村政策研究室工作。參加工作後，李國慶很快就在業務上顯山露水。四年間，他在国内外重要報刊上刊發了500多萬字的論文專著。這些成績引起了一些重視，把李國慶列為重点干部培養對象。但是在即將平步青雲之際，他突然要辞職下海經商。他們挽留，但他去意已決，一定要走。

下海後，他引進美國資金創辦北京科文國略信息技術公司和科文剑桥圖書公司從事圖書策劃與出版。在做事方面，那真是有板有眼。不久他的公司便聲名鵲起，在中國出版界暫露頭角。一次他到美國辦事遇到了一位女孩兒。他看到女孩兒的第一眼，就對她說，我愛你，你嫁給我吧！搞得女孩尴尬不已。她對他說，你不是點「二」呀！ 李國慶笑著回答，她真聰明，一眼就看透了我們以前領導四年的秘密！

1999年，在北京創辦當當網，這是一家全国第一家電子商務書店。在給公司門戶網站起名時，李國慶取名「當當網」。俞渝聽到了驚訝道，你瘋狂啊？怎麼給一個網站起這樣名字呢？但最後由於俞渝拿不了他，所以只能同意這個名字誰知道，這個名字竟然讓網站一開通就引起了一眾人的關注。

隨後在微博上揭露美國銀行有意壓低當當網股價，這個話雖然是真的，但卻又引來摩根士丹利女員工不滿。她們兩個人開始舌戰，有點像是我們以前領導那麼「二人轉」，只不过現在是在全球範圍內展開。直到有一天，因為一次危機中的緊急飛往美國宴請大摩女，以及其后的道歉事件，使得他的公眾形象一度受損，但最終也因為這一切而獲得更多關注和知名度。

21世紀初期，上市企業都想要擴張，不斷地增加投資。但是面對董事會強烈建議擴展其他領域，比如房地產、鐵路、礦業等，而他們希望放棄電子商務事業時候，只見董事會一個接一個地臉紅、十分尷尬，最终不得不依照他的想法進行。此后，这些无限扩张的大企业一个个如泡沫般消失，而当当网依然稳健前行。一位董事感慨地说，看来，当当网还真需要一个像这个样的"二"个人呀。

通过对报表进行深入分析，每宗生意是否赚钱或亏本，都能轻松掌握。这份细节处理能力，让生意变得顺风顺水。他发现百度广告并没有带来太多点击率，便决定停止投放百度广告费用，将资金用于提高服务质量以及打败竞争者的价格战。这一次决策也是极具"二"气质的一举措，因为这是与中国互联网巨头百度直接对抗的一种选择。但正因为如此，这种方式有效地提升了品牌价值，并且帮助企业避免因为过高成本而陷入困境。

最终，“最‘二’的人”成了传奇式的人物，是许多企业家的榜样。当我们谈及成功，我们常常会忽视那些不被世俗所理解，却以一种独特方式实现目标的人。如果你能够抓住事物本质去做事，那么你就会像这位“最‘二’”人物一样成为一位真正成功者。